德勤会计师事务所(世界四大会计事务所之一)于11月19日在南非约翰内斯堡举行的营销会议上公布的研究报告表明，至2017年，非洲将成为消费品行业第二大市场。
该研究报告表明，如同30年前的东南亚地区，非洲，特别是撒哈拉以南的非洲地区，经济正飞速发展。此外，非洲地区还出现消费品供不应求的市场态势。德勤会计师事务所表示，尽管投资非洲市场依然“复杂困难”，平均收益“相对较低”，但许多企业意欲进行改革，很可能获得丰厚回报。此外，研究报告还表明，需要重视非洲市场长期的可持续消费增长而非短期的盈利前景。德勤以非洲市场2014年到2019年平均7.7%的预期消费增长率来支持这一论证。
报道称，与以往相比，消费增长较少依赖采矿业和石油产业的收入。研究者表示，这是一次结构性变化，消费增长更趋向于非洲地区内部主导。研究者还在报告中提到“前所未有”的消费人口增长，非洲从2014年到2030年将有50多万中产阶层人口，每天消费2美元(约合人民币12.24元)至20美元。
据悉，非洲15岁到24岁的消费者促进了品牌商品销售及现代商贸物流在非洲市场的飞速发展。随着非洲地区城市化发展进程加快，新的特大城市实际上将形成另外的完整市场。
报道指出，尽管只有21%的非洲人口能够上网，但非洲地区仍是一个拥有2.4亿人口的大型消费市场，尤其是在
摩洛哥、埃及和南非。但德勤会计师事务所并未低估其中的风险，包括汇率问题、政局不稳、贪污腐败、基础设施及劳动力质量问题。
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