很快就要跨入4月，4月的爱丁堡将会迎来一场科技盛会——爱丁堡国际科技节。Simon Gage 博士作为爱丁堡科技节总裁，是这个项目最早的发起者之一，至今已连续参与此项目25年之久。深圳作为中国科技的领先之地，对于如何打造科技之城，举办世界级别的科技盛会，看看Simon Gage在2013年接受的访谈，或许可以带来一些借鉴。

 

　　爱丁堡国际科技节（Edinburgh International Science Festival）始于1989年，由爱丁堡市议会和苏格兰行政院发起，是欧洲乃至世界上最大的科技节之一。

 

　　爱丁堡科技节每年3月底至4月初举办，为期两周，各种亲子活动、面向成人的学术演讲、科学秀和工作坊遍布整个城市。为了能使尽可能多的市民参与，活动一般与当地学校的复活节假期同步。

 

　　爱丁堡作为苏格兰首府，有着悠久的历史和不大的面积，人口仅44万，而每年参与科技节的观众多达8万人次！

 

 

Q：科学和科技通常对大众来说非常难懂和乏味，怎样才能让科技活动变得如此流行和受欢迎？

 

A：我觉得有三点。

 

　　第一是内容为王。我们有专门的策划团队对内容进行全程控制和把关。除了活动举行的两个星期外，策划工作会持续全年。科学节最受欢迎的活动（亲子类）每年都会举办，但我们不是重复照搬，团队会花心思对同一个活动进行不断优化和创新，让它们变得更具吸引力。

 

　　当然，每年都有很多新活动加入，比如年轻科学家的演说、科学秀、工作坊等，这些内容通过两种途径产生，一是邀请，二是报名自荐。之所以开放报名，是因为这个途径可以让我们发现更多优秀科技传播者，也能丰富科技节本身的内容。

 

 

　　爱丁堡科技节有自己的筛选标准，我们会努力在世界范围内挖掘有趣的科技传播者，邀请他们参与活动；也会认真对自荐者进行考察，他们可以通过我们的主页报名或者直接联系我们。我推荐有意者直接与我们联系，因为这样可以谈到更多细节。那么，如何才能判断自荐者是否是好的传播者呢？我们通常会要求他们提交一段视频，以此来观察活动的现场气氛，或者，如果周围有很多朋友对他表示赞扬和推荐，也可以。

 

　　20年前的英国，面向公众的科学活动并不被看好，大学学者走出学校进行公众演说被视为不务正业，在一般人的观念里，他们应该好好待在学校做研究才对。但是现在不同了，科技活动越来越受到大家重视，这对科学传播者也提出了更高要求。

 

　　在英国，有一个活动叫做“Talent Competition”，是专门面向有意成为优秀传播者的年轻学者的，他们被要求在3分钟内展示自己的内容，胜出者才有机会再展示10分钟，其实时间越短难度越大，就是这样。最终获胜者将获得一定数量的奖金，这对科学传播者来说是种认可和鼓励。

 

 

　　除了一般的科技演讲、工作坊之外，我们会给科学节注入一些艺术和人文要素，比如舞蹈、电影、表演、展览、装置等，因为这些对普通观众来说更容易接受，也更有趣味性，可以有效调节科技内容本身带来的枯燥感。科技节的理念是“综合”，这既包括内容也包括形式。

 

　　第二是有效的资金支持。爱丁堡科学节组委会的性质是一个公益基金，因此并没有多余的财政预算，所以我们每年工作的一项重点就是募资。科学节常驻工作团队有20人，其中4人专门负责募资，这是一个很大的比例。我们的赞助商首推爱丁堡市议会和苏格兰行政院，他们每年各拨款15万英镑支持活动；其余另有10个左右大型赞助商为我们投资2万英镑至4万英镑不等；最后还有几十个小赞助商为科技节投资2万英镑以下。售票所得有40万左右，这些加起来有160万英镑左右，是整个爱丁堡科技节的另预算。外，还会有一些机构提供场地支持，比如苏格兰博物馆、城市艺术中心、皇家植物园等。

 

 

 

　　第三是受众优先。我们做活动，首先考虑的是观众的感受，而不是讲者或者主持人的感受。观众永远是第一位的，而对于年轻的科技传播者来说，这是一个很好的展示机会。他们应该以珍惜的心态面对这个机会，不断优化自己的演讲和传播技能。

 

Q：我参加过一些科技活动，有的内容很好，但是感受上特别乏味。而爱丁堡科学节参看上去非常有意思，作为观众很容易被调动积极性，即使是演讲也很生动。这是怎么做到的？

 

A：对讲者和主持人进行培训！这点非常非常重要，他们本身都不是专业传播者，所以相关课程对提高他们的传播技能非常有效。

 

　　举例而言，整个城市艺术中心有5层楼，全部是亲子活动，几十个项目的主持人大部分是我们自己的工作人员，而非专业教授或者学者。这些面向小朋友的活动，本身内容并不复杂，只需要主持人有基本的科学素养即可，但是对他们的沟通能力要求比较高。

 

　　我们每年活动开始前会对他们进行为期三天的集中培训，邀请专业演员、主持人等安排系统训练课程，教会工作人员如何使用相关技巧进行有效传播，比如使用简单词汇和短句与家长沟通、用色彩和声音吸引孩子的注意力、通过讲故事让活动变得更有趣等。

 

 

 

Q：爱丁堡科技节影响力这么大，前期都做了哪些推广工作呢？

 

A：我们有专门的市场团队，但是作为公益基金，并没有多余的钱投放媒体广告，与媒体的合作都是基于兴趣的，他们对我们的活动感兴趣，也非常乐于报道其中的创新和故事。除了常规的网站宣传外，我们会在全市范围内投放场刊，包括机场、酒店、商场、餐厅等，人们几乎可以从爱丁堡的任何地方得到我们的宣传册。

 

　　经过25年的积累，我们已经具备一定口碑，你看，现在虽然是工作日，仍然有络绎不绝的家长带着孩子前来参加活动，他们都是专门请了假提前预定的。你可以看到，有些孩子非常小，1岁以下，是坐在婴儿车里被父母推着带来的，我并不觉得他们能看懂活动，哈哈，但是谁知道呢，也许家长想让孩子循序渐进的接受，这是他们的观念所致；

 

　　再就是英国家庭一般有两至三个孩子，家长带着大一点的孩子来参加活动，把小的顺便带过来，一家几口同时参与。新闻稿、EDM推送信和总结报告也很重要，这对活动的前期宣传和后续总结起到了良好作用。

 

 

 

　　有些媒体还会主动带活动来科技节，比如“NinaAnd The Neurons”本身是BBC的一档儿童科教节目，这个活动就完全是他们自己组织的。在英国，有很多媒体对科技传播有着浓厚兴趣，举个例子，有一本叫做《Wired》的杂志，他们出刊物、做电视节目、专题网站，还组织科技演讲，但是门票很贵，恩，我觉得形式有些像TED。

 

Q：能聊聊爱丁堡科技节的工作人员和志愿者吗？再就是，除了两周的集中活动之外，你们还会忙些什么？

 

A：我们的全职工作人员一共20人，他们中参与这个活动最久的已经25年了，就是我，哈哈；还有一些参与了10年，再短的有6年，大家大多因兴趣聚集在一起。就我个人而言，一直对这份工作保持着高度热情，因为我本身是物理学博士，作为科学工作者也一直致力于更好的传播。

 

　　每年活动集中的两周，我们会招募150名左右志愿者，哈哈，当然看你怎么定义志愿者了，也不能叫做完全意义上的“志愿者”，因为他们都是拿薪酬的，这是对他们工作的肯定。

 

　　志愿者的组成并不单一，除了本地大学生之外，还有很多各行各业的工作者，有的就是普通市民。你可以看到身穿三种颜色衣服的志愿者，我们对他们的分工做了细化，蓝色衣服的是工作坊主持人，负责组织活动内容；绿色衣服的是答疑者，负责解答观众对票务、活动场次、场地和其他细节的疑问；红色衣服的是机动志愿者，他们可以根据需要，随时调整工作内容。

 

 

 

　　除了两周的集中活动之外，我们还有很多工作需要做。比如全年都在进行的嘉宾筛选和沟通，这是一项很费精力的专业工作；再就是“进校园”项目，我们会把科学秀等优秀项目带进校园，让更多学生接触到有意思的科技知识，投资商的很大一部分钱花在这上面了。

 

　　我们也开始尝试一些国际合作，主要是与中东地区。去年9月，我们还受北京市科协邀请把一个活动带到了中国，不过由于我们是公益基金，并没有过多的预算去发展国际项目，这部分合作还处于起步阶段。

 

　　我们去年去北京的团队只有4人，活动的志愿者都是在当地招募的，仅培训了一天，但是效果很好，参加的活动观众可谓人山人海。今年九月也许还会去，但也不一定，要看预算了。

 

Q：你对中国观众有什么想说的吗？

 

A：我去过很多次中国，中国确实有很多优秀学者，但对学者开放的公众科技传播活动并不是太多，科技还没有真正流行起来。但是我觉得发展势头是好的，不管是对科技传播者还是公众来说，机会正变得越来越多。同时，期待与中国优秀企业和机构的合作。