饮料巨头迪阿吉奥（Diageo）曾表示，要将位于
爱丁堡（Edinburgh）王子街的一家前身百货商店改造成为世界最好威士忌景点之一，这将提供180个工作岗位并每年为爱丁堡的经济创造1.35亿英镑。
原弗雷泽百货公司(House of Fraser)位于这条大道西端，将被改造成一栋七层楼高的尊尼获加(Johnnie Walker)威士忌综合大楼，楼顶设有酒吧，可以看到城市的天际线。
迪阿吉奥表示，该开发项目将为市中心创造“强大的战略机遇”。据预计，2021年王子街(Princes Street)另一端的新圣詹姆斯(St James)零售和休闲综合体竣工后，市中心将发生根本性变化。
迪阿吉奥全球苏格兰威士忌总监Cristina Diezhandino表示：“我们的目标是创造一种游客体验，这种体验不仅将使其成为世界上最吸引人的威士忌酒点之一，还将让我们在任何行业中成为最吸引人的品牌之一，使苏格兰处于体验式旅游全球繁荣的最前沿。”
Parabola总经理Tony Hordon表示：“我们就像是爱丁堡一处漂亮房产的监护人，我们非常谨慎地考虑它的未来。”
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